ジョー・キャメル（オールド・ジョーとも）は、R.J.レイノルズ・タバコ・カンパニー（RJR）が同社のたばこブランド「キャメル」のために使用した広告マスコットである。1974年にフランス向け広告キャンペーンのために創作され、1988年にアメリカ市場向けに再デザインされた。雑誌広告、衣料品、看板広告をはじめとする印刷媒体や関連グッズに登場した。
1991年、ジャーナル・オブ・ジ・アメリカン・メディカル・アソシエーション（JAMA）は、ジョー・キャメルの広告キャンペーンが子供に訴求していることを示す研究を発表した。研究では、ジョー・キャメルとディズニー・チャンネルのロゴが6歳児の間でほぼ同程度（90%以上）の認知率を持ち、高校生は成人よりもジョー・キャメルをよく認識しており、若年喫煙者におけるキャメルの市場シェアが急増していることが示された。この研究はカリフォルニア州での訴訟や、連邦取引委員会（FTC）による「不公正な慣行」としての正式な申し立てにつながった。RJRは子供向けマーケティングとの批判を否定したが、訴訟の増加と連邦機関からの圧力を受け、1997年に自主的にキャンペーンを終了した。
概要 ジョー・キャメルは、たばこを吸う擬人化されたラクダである。Elliott, Stuart. The Media Business: Advertising - Camel's Success and Controversy, December 12, 1991, The New York Times. こぶ、ひづめ、尾など多くの典型的なラクダ科の特徴を欠いており、ラクダの頭部を持つ筋肉質な人型として描かれる。"Contemporary heroic camel mascot" タキシード、Tシャツ、安全帽など男性的な服装を身に着けることが多く、 女性たちに囲まれたりバーにいる「英雄的なポーズ」で描かれることが一般的だった。
アメリカでは1970年にたばこのテレビ広告が禁止されていたため、 ジョー・キャメルは主に看板、雑誌、衣料品、その他の販促媒体に登場した。 初期の広告では「Smooth character.」というスローガンとともに描かれることが多かった。 また、RJRは「Camel Cash」クーポンを用いてジョー・キャメルの衣類、腕時計、マグカップ、ライター、シャワーカーテンなどと交換できる販促企画も実施した。 カードゲームも発売された。
一部の批評家は、ジョーの鼻が男性器を想起させるよう描かれており、喫煙が男性的行為であることを示唆していると主張した。 しかしこれはデザイナーによって否定された。
歴史
背景 キャメルはアメリカ合衆国で最も古い紙巻たばこブランドである。
キャメルは1913年にRJRによって発売され、パッケージには「オールド・ジョー」と呼ばれるシンプルなラクダの絵が描かれていた。 ラクダのモチーフは、製品にが使用されていたことから、アメリカ人がこの動物を異国情緒あるアジア諸国と結び付けていたため採用された。オリジナルの絵はベルギー人画家フレッド・オットー・クリーザテルによって制作され、バーナム&ベイリー・サーカスで巡業していたオールド・ジョーという名のヒトコブラクダがモデルとなった。
脚注
外部リンク
Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising (SRITA) によるジョー・キャメル・コレクション Joe Camel - Don Markstein's Toonopedia Joe Chemo 『Mangini v. RJ Reynolds Tobacco Company』裁判で提出された内部文書