サムネイル|大量の衣類が並ぶ香港のH&M店舗 ファストファッション（）は、最新の流行を取り入れながら価格を低く抑えた衣料品を、短いサイクルで世界的に大量生産・販売するファッションブランドやその業態。

早くて安いファストフードになぞらえて、2000年代半ばごろから呼ばれるようになり、日本では2009年の新語・流行語大賞トップテンにも選ばれた。

2015年までの10年で、日本国内では外資系ファストファッションの店舗数が倍増した『しんぶん赤旗』2015年5月12日、11面が、その後は閉店・撤退するブランドが増え、2021年時点の国内合計売上は2015年に比べ半減している。

特徴 従来のファッションブランドが商品開発に長い時間をかけるのに対し、ファストファッションブランドはトレンドを見極めたうえで短期間で商品を企画製造し市場に投入することを特徴とする。従来型ブランドの場合、新商品が実際に販売開始されるまでは約2年を要するが、ファストファッションでは商品企画から実売まで約半年という短さである。

価格を抑えるために、製造小売業 (SPA) の形態をとっている会社が多い。従来からのファッション業界は、商品の企画製造と小売はそれぞれ独立しており、両者の中間に流通業者が介在する形式をとっているが、SPAは製造から販売までを一貫して手掛け、中間コストを省くことで低価格を実現し、かつ同一商品を大量生産し大量に販売する中から利益を得ている。インディテックス（ZARA）のようにもともと製造業だった企業が小売にも進出した例もあれば、逆にH&Mなど小売業者が製造も行うようになった例もある。

定義 ファストファッションの本来の意味は、最新の流行を取り入れた衣料品を迅速に生産・供給するというものであるが、「低価格ブランド」と同義であると捉えられることも多い。

ファストファッションに分類されることが多いユニクロは、流行を取り入れたものよりも定番商品が主力であることから、ファストファッションではないとする見方もある実は服以外のこだわりもハンパじゃない!? MBが語り尽くす「ユニクロのスゴさ」 新R25、Cyber Now、2020年3月7日、2020年3月7日閲覧。。また、ユニクロは商品企画から店頭に並ぶまでに1年以上かかることもあるため、本来の定義としてのファストファッションには該当しない。ユニクロ創業者の柳井正は「ZARAはファストファッションだが、ユニクロは違う」「ユニクロはファストファッションではない。何シーズンでも何年でも着られる。使い捨ての服は作らない」と述べている。

半年後のトレンドを追うことよりも顧客からの要望を重視しているZARAや、商品企画の期間が比較的長いH&Mも、ユニクロと同様に「我々はファストファッションではない」とコメントしている。

問題点 サムネイル|ドイツのベルリンで「ファストファッションは気候変動をもたらす」と訴える人々 ファストファッションは手頃な価格でファッションを楽しめる一方で、衣料品が短いサイクルかつ低価格で大量に販売されることから短期間で大量に廃棄される状況を招いている。アメリカ人は、1人当たり年間68ポンド（約30キログラム）を超える衣類を廃棄している。この数字には、古着として再び流通したり、あるいは寄付されたりする分は含まれない5 Truths the Fast Fashion Industry Doesn't Want You to Know『ハフポスト』英語版、2014年8月19日。

また、衣料品の生産では染色などで大量の水を使用するため、その排水が環境汚染の原因となるほか、生産に伴う二酸化炭素（CO2）の排出も環境への負荷となっている。国連貿易開発会議（UNCTAD）によれば、ファッション業界は世界第2位の環境汚染産業である。さらに、生産を受け持つ発展途上国の工場で働く従業員がコスト削減のため長時間労働を強いられたり、劣悪な環境で働かされたりするなどの問題もある。2013年にバングラデシュでファストファッションブランドの縫製工場が入るビルが倒壊したラナ・プラザ崩落事故は、商品の低価格を実現するために労働者にしわ寄せが及んでいることの象徴であると指摘されている。

ユニクロ創業者の柳井は、イギリスBBCのインタビューで「ファストファッションには未来はない」「安易に物作りしすぎで、地球の資源を無駄にしている」と述べている。フランスでは2025年にファストファッションを規制する法案が議会上院で可決され、SHEINなど超低価格ファストファッション企業やその製品について、広告やインフルエンサーによる宣伝などが禁止されることとなった。

2015年5月12日付の『しんぶん赤旗』によると、世界的な経済格差と貧困拡大によって、安価なファストファッションの衣類しか購入できない層が増えており、日本でも2015年時点で日本人の着ている衣料品の45 %が安価な衣類という状況になっている。

これらの問題に対し、ブランド側では、リサイクルポリエステルやオーガニックコットンなど環境負荷を低減する素材を使用したり、破損しても修理が可能なデザインを採用したりするなどの動きがある。

主なブランド ファストファッションのビジネスモデルを取り入れているブランドとして、スウェーデンのH&M、スペインのZARA、アメリカのFOREVER 21、イギリスのTOPSHOPなどがある。

ユニクロはしばしば日本におけるファストファッションの先駆者とされるが、前述のようにユニクロをファストファッションと定義することには異論もある。

脚注

関連項目 ファッション用語 計画的陳腐化 搾取工場